Kada odlučujemo hoćemo li se osigurati, koju slasticu odabrati u kafiću ili koju haljinu iz nove kolekcije kupiti, možemo li jednoznačno reći što nas pokreće?
Evolucijski psiholog Douglas Kenrick i psiholog Vladas Grishkevichus nude objašnjenje: naše motivacije podložne su različitim evolucijskim potrebama koje su formirali naši preci. Za svaku potrebu odgovorna je određena “subosobnost” koja se aktivira pod utjecajem podražaja.
Nije lako dokučiti koji od njih u ovom trenutku “govori”. Odlučimo li se za kupnju bicikla (iako se inače vozimo automobilom), možemo se uplašiti prijateljeve priče o nesreći, želimo istaknuti svoje napredne stavove ili želimo impresionirati ekološki strastvenog kolegu. Autori se nadaju da će nam njihove ideje pomoći da bolje razumijemo uzroke našeg ponašanja i odupremo se onima koji pokušavaju manipulirati nama.
Petar, 304 str.