Sugestibilni smo ništa manje od naših primitivnih predaka, a logika je tu nemoćna.
Ruski psiholog Yevgeny Subbotsky proveo je niz studija na Sveučilištu Lancaster (UK) u kojima je pokušao shvatiti kako sugestija utječe na sudbinu osobe. Dvije su sugerirale: “vješticu”, navodno sposobnu bacati dobre ili zle čarolije, i sam eksperimentator, koji je uvjerio da manipuliranjem brojevima na ekranu računala može dodati ili oduzeti probleme u životu osobe.
Kada su sudionici studije upitani vjeruju li da će riječi "vještice" ili će postupci znanstvenika utjecati na njihove živote, svi su odgovorili negativno. Istodobno, više od 80% odbilo je eksperimentirati sa sudbinom kada su im obećane nesreće, a više od 40% – kada su obećale dobre stvari – za svaki slučaj.
Sugestija – i u magičnoj verziji (žena vještica) i u modernoj (brojevi na ekranu) – djelovala je na isti način. Znanstvenik zaključuje da su razlike između arhaičnog i logičkog mišljenja pretjerane, a tehnike sugestije koje se danas koriste u oglašavanju ili politici nisu se puno promijenile od davnina.