Sadržaj
Modna industrija se mijenja: potrošači zahtijevaju više transparentnosti, etike i održivosti. Razgovarali smo s ruskim dizajnerima i poduzetnicima koji su predani održivosti u svom radu
Ranije smo pisali o tome kako je beauty brend Don't Touch My Skin kreirao liniju dodataka od reciklirane ambalaže. Ovoga puta na pitanja je odgovarala Mira Fedotova, kreatorica istoimenog brenda odjeće Mira Fedotova.
O izboru materijala
Dvije su vrste tkanina s kojima radim – obične i stock. Obični se proizvode stalno, mogu se kupiti od dobavljača godinama u bilo kojem volumenu. Zalihe također sadrže materijale koji iz ovog ili onog razloga nisu bili traženi. Na primjer, to je ono što ostaje modnim kućama nakon krojenja njihovih kolekcija.
Imam različite stavove prema nabavi ovih vrsta tkanina. Za obične igrače imam strogo ograničenje sastava. U obzir dolazim samo organski pamuk s GOTS ili BCI certifikatom, liocel ili kopriva. Koristim i lan, ali puno rjeđe. U bliskoj budućnosti stvarno želim raditi s biljnom kožom, već sam pronašao proizvođača kože od grožđa, koji je 2017. osvojio potporu H&M Global Change Award.
Ne namećem tako stroge zahtjeve za robne tkanine, jer u principu uvijek postoji vrlo malo informacija o njima. Ponekad je teško znati čak i točan sastav, a trudim se naručiti tkanine od jedne vrste vlakana – lakše se recikliraju. Važan kriterij za mene pri kupnji standardnih tkanina je njihova izdržljivost i otpornost na habanje. U isto vrijeme, ova dva parametra - monokompozicija i trajnost - ponekad su u suprotnosti. Prirodni materijali, bez elastina i poliestera, tijekom nošenja se na ovaj ili onaj način deformiraju, mogu se rastegnuti u koljenima ili skupiti. U nekim slučajevima čak kupujem XNUMX% sintetike na zalihama, ako joj ne mogu pronaći alternativu. To je bio slučaj s perjanicama: šivali smo ih od gotovih poliesterskih balonera, jer nisam mogla pronaći prirodnu tkaninu koja je vodoodbojna i otporna na vjetar.
Pronalaženje materijala poput potrage za blagom
Puno čitam o održivoj modi, o klimatskim promjenama – i znanstvenim studijama i člancima. Sada imam pozadinu koja olakšava proces donošenja odluka. Ali svi opskrbni lanci još uvijek su vrlo neprozirni. Da biste dobili barem neke informacije, morate postaviti puno pitanja i često ne dobiti odgovore na njih.
Vrlo mi je bitna i estetska komponenta. Vjerujem da o tome koliko je neka stvar lijepa ovisi hoće li je osoba pažljivo nositi, skladištiti, prenositi, brinuti se za tu stvar. Nalazim vrlo malo tkanina od kojih stvarno želim stvoriti proizvod. Svaki put je to poput potrage za blagom – morate pronaći materijale koji vam se estetski sviđaju, a koji istovremeno zadovoljavaju moje kriterije održivosti.
O zahtjevima za dobavljače i partnere
Najvažniji kriterij za mene je dobrobit ljudi. Jako, jako mi je važno da svi moji partneri, izvođači, dobavljači tretiraju svoje zaposlenike kao ljudska bića. I sam se trudim biti osjetljiv prema onima s kojima radim. Primjerice, višekratne vrećice u kojima izdajemo kupljeno šiva nam djevojčica Vera. Sama je odredila cijenu ovih torbi. Ali u jednom sam trenutku shvatio da cijena ne odgovara založenom djelu i predložio joj da povisi plaćanje za 40%. Želim pomoći ljudima da shvate vrijednost svog rada. Osjećam se jako loše pri pomisli da u XNUMX. stoljeću još uvijek postoji problem robovskog rada, uključujući rad djece.
Fokusiram se na koncept životnog ciklusa. Imam sedam kriterija koje imam na umu pri odabiru dobavljača materijala:
- društvena odgovornost: dostojni uvjeti rada za sve uključene u proizvodni lanac;
- neškodljivost za tlo, zrak, za ljude koji žive u zemljama gdje nastaju sirovine i proizvodi materijal, kao i sigurnost za ljude koji će nositi proizvode;
- trajnost, otpornost na habanje;
- biorazgradivost;
- mogućnost obrade ili ponovne uporabe;
- mjesto proizvodnje;
- pametno korištenje vode i energije te pametan ugljični otisak.
Naravno, na ovaj ili onaj način, gotovo svi su povezani sa životima ljudi. Kada govorimo o neškodljivosti za tlo i zrak, podrazumijevamo da ljudi udišu taj zrak, da se na tom tlu uzgaja hrana. Isto je i s globalnim klimatskim promjenama. Nije nam stalo do samog planeta kao takvog – on se prilagođava. Ali prilagođavaju li se ljudi tako brzim promjenama?
Nadam se da ću u budućnosti imati resurse za naručivanje studija od vanjskih tvrtki. Na primjer, kakvo pakiranje koristiti za slanje narudžbi vrlo je netrivijalno pitanje. Postoje vreće koje se mogu kompostirati, ali se ne proizvode kod nas, moraju se naručiti negdje daleko iz Azije. Osim toga, možda će biti potrebno ne obično kompostiranje, već industrijsko kompostiranje. Čak i ako je uobičajeno prikladno – koliko će ga kupaca koristiti? jedan%? Da sam veliki brend, uložio bih u ovo istraživanje.
O dobrim i lošim stranama zaliha tkanina
Na zalihama ima vrlo neobičnih tekstura koje nisam vidjela u regularnim. Tkanina se kupuje u malim i ograničenim serijama, odnosno kupac može biti siguran da je njegov proizvod unikatan. Cijene su relativno pristupačne (niže nego kod redovne narudžbe iz Italije, ali više nego iz Kine). Mogućnost naručivanja male količine također je plus za malu marku. Postoji određeni minimum za naručivanje redovnih, a često je to nepodnošljiva snimka.
Ali postoje i nedostaci. Naručivanje probne serije neće raditi: dok je testirate, ostatak se jednostavno može rasprodati. Stoga, ako naručim tkaninu, a tijekom procesa testiranja shvatim da se, na primjer, vrlo snažno ljušti (tvori kuglice. — Trendovi), onda ga ne koristim u kolekciji, već ga ostavljam za šivanje uzoraka, izradu novih stilova. Još jedan nedostatak je što ako se kupcima neka tkanina jako svidi, neće biti moguće kupiti je dodatno.
Također, zalihe mogu biti neispravne: ponekad materijali upravo iz tog razloga završe na zalihi. U nekim slučajevima, ovaj brak se može primijetiti tek kada je proizvod već ušiven - ovo je najneugodnije.
Još jedan veliki minus za mene je to što je pri kupnji robnih tkanina vrlo teško shvatiti tko je, gdje i pod kojim uvjetima proizvodio materijale i sirovine. Kao kreator održivog brenda, težim maksimalnoj transparentnosti.
O doživotnom jamstvu na stvari
Artikli Mire Fedotove imaju program doživotnog jamstva. Kupci to koriste, ali budući da je brend mali i mlad, takvih slučajeva nema puno. Dogodilo se da je bilo potrebno zamijeniti slomljeni patentni zatvarač na hlačama ili promijeniti proizvod zbog činjenice da je šav puknuo. U svakom slučaju smo se nosili sa zadatkom i kupci su bili vrlo zadovoljni.
Budući da je za sada vrlo malo podataka, nemoguće je zaključiti koliko je teško izvoditi program i koliko se resursa troši na njega. Ali mogu reći da su popravci prilično skupi. Primjerice, zamjena patentnog zatvarača na hlačama po cijeni rada iznosi oko 60% cijene šivanja samih hlača. Tako da sada ne mogu ni izračunati ekonomičnost ovog programa. Za mene je to samo vrlo važno u smislu mojih vrijednosti: popraviti nešto bolje je nego stvoriti novo.
O novom poslovnom modelu
Od prvih dana postojanja brenda nije mi se sviđao tradicionalni model distribucije proizvoda. Pretpostavlja se da marka proizvodi određeni broj stvari, pokušava prodati po punoj cijeni, a zatim daje popuste za ono što nije prodano. Uvijek sam mislio da mi taj format ne odgovara.
I tako sam došla do novog modela, koji smo testirali u zadnje dvije kolekcije. Ovako izgleda. Unaprijed najavljujemo da ćemo za novu kolekciju imati otvorene predbilježbe određena tri dana. Tijekom ova tri dana ljudi mogu kupovati artikle s popustom od 20%. Nakon toga se prednarudžba zatvara i zbirka više nije dostupna za kupnju nekoliko tjedana. U ovih nekoliko tjedana šivamo proizvode za prednarudžbe, a također, na temelju potražnje za određenim stvarima, šivamo proizvode za offline. Nakon toga otvaramo mogućnost kupnje proizvoda po punoj cijeni offline i online.
To pomaže, prvo, procijeniti potražnju za svakim modelom i ne slati previše. Drugo, na ovaj način tkaninu možete koristiti inteligentnije nego kod pojedinačnih narudžbi. S obzirom na to da u tri dana primamo mnogo narudžbi odjednom, nekoliko proizvoda se može rasporediti prilikom krojenja, neki dijelovi nadopunjuju druge i ostaje manje neiskorištenog materijala.