Kada mnogi ljudi pomisle na veganski aktivizam, zamisle bijesnog prosvjednika u klaonici ili račun na društvenim mrežama sa sadržajem koji je teško gledati. Ali aktivizam dolazi u mnogim oblicima, a za Roxy Velez to je kreativno animirano pripovijedanje.
“Studio je osnovan s ciljem da doprinese pozitivnim promjenama u svijetu, ne samo za ljude, već i za životinje i planet. Pokreće nas zajednički cilj podrške veganskom pokretu koji želi okončati svu nepotrebnu patnju. Zajedno s vama sanjamo o ljepšem i zdravijem svijetu!
Velez je prvo postala veganka zbog svog zdravlja, a zatim je nakon nekoliko dokumentaraca otkrila etičku stranu. Danas, zajedno sa svojim partnerom Davidom Heydrichom, u svom studiju spaja dvije strasti: pokretni dizajn i veganstvo. Njihov mali tim specijalizirao se za vizualno pripovijedanje. Rade s markama u etičkim veganskim, ekološkim i održivim industrijama.
Moć animiranog pripovijedanja
Prema Velezovim riječima, snaga veganskog animiranog pripovijedanja leži u njegovoj dostupnosti. Ne osjećaju se svi sposobni gledati filmove i videozapise o okrutnosti prema životinjama u mesnoj industriji, što te videozapise često čini kontraproduktivnima.
No kroz animaciju se iste informacije mogu prenijeti u manje nametljivom i manje intenzivnom obliku za gledatelja. Vélez vjeruje da animacija i dobro promišljena struktura priče "povećavaju priliku za privlačenje pozornosti i osvajanje srca čak i najskeptičnije publike."
Prema Velesu, animacija intrigira ljude na način na koji to ne čini običan razgovor ili tekst. Gledanjem videa dobivamo 50% više informacija nego putem teksta ili govora. 93% ljudi sjeća se informacija koje su im pružene audiovizualno, a ne u obliku teksta.
Ove činjenice čine animirano pripovijedanje vitalnim alatom kada je riječ o promicanju pokreta za prava životinja, kaže Veles. Priča, scenarij, umjetnička režija, dizajn, animacija i zvuk moraju se razmotriti imajući na umu ciljanu publiku i kako poruku prenijeti "izravno i posebno do savjesti i srca".
Vélez je sve vidjela na djelu, nazvavši svoju CEVA seriju videa jednim od svojih najdojmljivijih projekata. Centar CEVA, čiji je cilj povećati utjecaj zagovaranja vegana diljem svijeta, osnovali su dr. Melanie Joy, autorica knjige Zašto volimo pse, jedemo svinje i nosimo krave, i Tobias Linaert, autor knjige Kako stvoriti Veganski svijet.
Vélez se prisjeća da joj je upravo taj posao omogućio da komunicira s ljudima koji su daleko od vegana, da bude strpljivija i da uspije u širenju veganskih vrijednosti. "Ubrzo smo primijetili rezultate u kojima su ljudi reagirali manje obrambeno, a otvorenije na ideju podržavanja ili usvajanja ljubaznijeg načina života", dodala je.
animacija - veganski marketinški alat
Veles također vjeruje da je animirano pripovijedanje zgodan marketinški alat za vegansko i održivo poslovanje. Rekla je: "Uvijek sam sretna kada vidim više veganskih tvrtki koje promoviraju svoje videe, to je jedan od najvećih alata koji im pomaže da uspiju i jednog dana zamijene sve životinjske proizvode." Vexquisit Studio rado surađuje s komercijalnim brendovima: “Prije svega, jako nam je drago što ovi brendovi postoje! Stoga je prilika za suradnju s njima najbolja.”