Danas već svi znaju da je najpoznatije piće na svijetu – Coca-Colu izumio D. Pemperton kao lijek za bolesti živčanog sustava. Izvorni sastav pića sastojao se od lišća grma koke i plodova oraha kole.
Također je poznata činjenica da je marketinški odjel Coca-Cole stvorio modernog Djeda Mraza. Oglašivačima tvrtke trebalo je više od 80 godina da Djed Božićnjak u crvenoj halji postane sastavni atribut božićnih praznika.
Nepoznate činjenice o Coca-Coli
Kada kupujemo još jednu bocu omiljenog pića, najčešće ne razmišljamo o tome da je naš izbor za nas zapravo davno napravljen. Tvrtka konstantno nastoji povećati prodaju i povećati svoju dobit. Opsežne promocije i neprincipijelno nametanje cole kupcu dovodi do činjenice da nas, ulaskom u trgovinu, već nesvjesno privlači željeno piće.
Tako su, primjerice, tijekom kampanje uvođenja pića u škole zaposlenici tvrtke postavili cilj da svako dijete popije najmanje 3 litre cole dnevno. To je dovelo ne samo do pretilosti djece, već i do smanjenja mentalnih sposobnosti učenika.
Puno je sličnih činjenica nepoznatih široj javnosti u povijesti razvoja tvrtke. O njima je u svojoj novinarskoj istrazi govorio M. Blending. Nakon više od godinu dana istrage, novinar je sve teške činjenice sakupio u jednu knjigu.
Koka kola. The Dirty Truth govori svijetu o povijesti tvrtke, od 1885. do danas. Evo samo nekoliko činjenica iz ove ionako najprodavanije knjige:
1 činjenica. Coca-Cola nije bila jedino piće te vrste. Nekoliko je tvrtki počelo proizvoditi colu mnogo ranije, ali su, ne izdržavši konkurenciju i pritisak, napustile tržište.
2 činjenica. Sve do 1906. godine piće je doista sadržavalo listove koke, koji su jaka droga. Piće je stvaralo ovisnost.
3 činjenica. Distribucija diljem svijeta zajedno s američkom vojskom. Dok je američka vlada vojnim sredstvima sijala demokraciju po svijetu, vodstvo Coca-Cole uvjerilo je čelnike zemlje da se svaki vojnik koji otvori bocu Cole sjeća svoje domovine. Kao dio podrške domoljublju i moralu američke vojske, tvrtka je obećala da će svaki američki vojnik moći kupiti bocu kole bilo gdje u svijetu. Za provedbu ovog programa tvrtka je dobila velika ulaganja od države i izgradila svoje tvornice u Europi i Latinskoj Americi. Vrlo brzo, tržište tvrtke činilo je 70% svjetskog tržišta.
4 činjenica. Prije Drugog svjetskog rata Njemačka je bila glavno tržište za Colu. Čak ni Hitlerova politika nije natjerala tvrtku da napusti ovo tržište. Naprotiv, kada je u zemlji nestalo šećera, Coca-Cola je u svojim tamošnjim tvornicama pokrenula proizvodnju novog pića – Fanta. Za njegovu pripremu nije bio potreban šećer, već je korišten ekstrakt voća.
5 činjenica. Fantu u tvornicama Coca-Cole u Njemačkoj nisu proizvodili obični radnici. Besplatna radna snaga pronađena je u koncentracijskim logorima. Ova činjenica konačno razbija mit o pristojnosti uprave tvrtke.
6 činjenica. I opet o školama. Počevši od 90-ih godina, tvrtka je nudila školama da s njom sklope ugovore za opskrbu pićima obrazovnih ustanova. Za potpisivanje ugovora škola je dobivala godišnji prihod od otprilike 3 dolara godišnje. Istodobno, škola je izgubila pravo kupnje bilo kojeg drugog pića. Tako djeca tijekom cijelog školskog dana nisu imala alternativu za utažiti žeđ.
7 činjenica. Također, kako bi proširila tržište i povećala prodaju, tvrtka je počela uvoditi svoje proizvode u kina. Sklopivši brojne ugovore s filmskim kućama, Coca-Cola je postala dio dječjih filmova kao što su Madagaskar, Harry Potter, Scooby-Doo itd. Nakon toga, prodaja tvrtke je skočila u nebo.
8 činjenica. Tvrtka Coca-Cola uopće ne mari za zdravlje potrošača. Konačni proizvod koji kupujemo u trgovinama često ne zadovoljava nikakve standarde kvalitete. To je zbog specifičnog poslovnog modela tvrtke. Prema ovom modelu postoji glavni pogon tvrtke. Ovdje se proizvodi koncentrat kole. Dalje, koncentrat ide u pogone – punionice. Tamo se koncentrat razrjeđuje vodom i puni u boce. Zatim piće ide na tržište. U fazi punjenja kvaliteta konačnog proizvoda ovisi samo o ispravnosti pojedinog pogona – punionice. Ovdje nema kontrole. Neke biljke razrjeđuju koncentrat običnom vodom iz slavine. Naravno, zašto se mučiti i koristiti kvalitetnu i skupu vodu ako je brend već toliko popularan da se dobro prodaje uz vodu iz slavine?
Malo o vodi
Kakvu vodu najčešće pijemo? Tako je, voda iz centralnog vodovoda, a to vrijedi čak i ako kupujemo markiranu flaširanu vodu. Gotovo sve tvrtke koje proizvode tako navodno čistu i zdravu vodu uzimaju je izravno iz slavine. Voda, naravno, prolazi kroz određenu filtraciju, ali pritom uopće ne postaje ljekovita. Svake godine na sudovima različitih zemalja razmatraju se tisuće tužbi protiv takvih proizvođača. Što je proizvodnja vode? Činjenice o vlazi koja daje život.
1 činjenica. Prosječna cijena 1 litre vode u trgovini je 70 rubalja. Jedna litra benzina košta u prosjeku 35 rubalja. Benzin je 2 puta jeftiniji od flaširane vode!
2 činjenica. Općepoznata istina da je potrebno piti najmanje 2 litre vode dnevno je laž. Ova je "istina" izmišljena 90-ih kako bi se potaknuo rast prodaje flaširane vode. Službena medicina ne potvrđuje da ćete ako pijete 8 čaša vode dnevno poboljšati svoje zdravlje i ljepotu. Višak vode, naprotiv, može potkopati rad bubrega, što će neizbježno rezultirati bolešću mokraćnog sustava. Samo zahvaljujući tom mitu, rast prodaje flaširane vode u kasnim 90-ima dosegao je rekordne razine za te godine, te raste svakim danom.
3 činjenica. 80% potrebne vlage ljudsko tijelo dobiva iz hrane. Tako, na primjer, krastavci sadrže 96% vode, a mandarine – 88%. Pijemo i čaj, kavu i jedemo juhe koje se, inače, također sastoje od vode. Ali oglašivači tu vodu ne uzimaju u obzir.
4 činjenica. Prilikom mršavljenja, višak vode može izazvati stagnaciju masti. Stvarno je. Da bi se mast oksidirala i izlučila, tijelu je potreban manjak vlage, a ne višak.
5 činjenica. Aktivan rast prodaje flaširane vode u našoj zemlji dogodio se upravo u razdoblju pojave plastičnih posuda. Posuda je uvezena iz inozemstva, a naši su je majstori punili običnom vodom. Zašto niste posao?
6 činjenica. Prije pojave plastičnih boca sva bezalkoholna pića u našoj su se zemlji prodavala u staklenoj ambalaži. Plastične boce postale su pravo iznenađenje za naše ljude i personificirale su im slobodu Zapada.
7 činjenica. Tehnologija proizvodnje plastičnih boca pripada zapadu, zbog čega moramo platiti pravo na proizvodnju ovih spremnika.
8 činjenica. Voda iz slavine nije ništa opasnija od flaširane vode. Mit o prljavoj vodi iz slavine također se formirao 90-ih, kako bi se povećala prodaja flaširane vode. Tako, primjerice, u nekim europskim zemljama restorani mirno poslužuju vodu iz slavine i nikome ne bi palo na pamet negodovati zbog toga.
9 činjenica. Vodu iz slavine možete očistiti kod kuće. Naravno, ne može se reći da naši vodovodi imaju kristalno čistu vodu. Često je potrebno filtriranje. Ali najzanimljivije je da su svi filtri za kućnu upotrebu prikladni za pročišćavanje vode. A to znači da ne morate plaćati nezamislive iznose i kupovati flaširanu vodu, možete imati istu čistu vodu trošeći novac na običan filter.
10 činjenica. Proizvođači flaširane vode kupuju sirovine samo od vodovoda. I to ne neki poseban, već najobičniji po cijeni od 28,5 rubalja. Za 1000 l. I prodaju se za 35-70 rubalja. Za 1 litru.
11 činjenica. Danas je 90% flaširane vode na tržištu voda iz slavine propuštena kroz obični filter. Zapravo, kupujemo otvorene laži koje su izmišljene u odjelu za oglašavanje svake tvrtke. Puno se novca troši na oglašavanje, a ono donosi dobre rezultate. Vjerujemo u ove bajke i donosimo više milijardi dolara profita tvrtkama za punjenje vode.
12 činjenica. Svijetle etikete također su laž. Vrhovi planina, izvori i ljekoviti izvori, iscrtani na etiketama, nemaju nikakve veze s proizvodima proizvodnih tvrtki. Pogledajte adresu tvrtke, većina ih se ne nalazi u snježnim Alpama, već u industrijskim zonama negdje u Tveru ili u Moskovskoj regiji.
13 činjenica. Obratite pozornost na etiketu. Natpis "Centralizirani izvor opskrbe vodom" sitnim slovima označava da boca sadrži običnu filtriranu vodu iz slavine.
14 činjenica. Analiza kvalitete vode iz slavine provodi se 3 puta dnevno. Ista analiza flaširane vode provodi se jednom svake 1 godine.
15 činjenica. Danas oglašivači i nutricionisti više ne govore o famoznoj 2 litre vode dnevno. Prema njima, moderna osoba treba najmanje 3 litre životvorne vlage za održavanje ljepote i zdravlja.