Trendovi otkrivaju zašto volimo poboljšati svoje fotografije na društvenim mrežama dok patimo od mogućnosti digitalne "šminke"
“Poboljšanje” vanjske slike počelo je u trenutku kada se prva osoba pogledala u ogledalo. Bandažiranje stopala, crnjenje zuba, bojenje usana živom, puder s arsenom – epohe su se mijenjale, kao i pojam ljepote, a ljudi su smišljali nove načine da istaknu privlačnost. U današnje vrijeme više nikoga nećete iznenaditi šminkom, štiklama, samotamnjenjem, kompresijskim rubljem ili push-up grudnjakom. Uz pomoć vanjskih sredstava, ljudi prenose svoj položaj, svoj unutarnji svijet, raspoloženje ili stanje prema van.
No, kada su fotografije u pitanju, gledatelji su spremni tražiti tragove Photoshopa kako bi odmah razotkrili onoga tko ga je koristio. Koja je razlika između modrica ispod očiju namazanih kistom vizažista i onih izbrisanih pametnom neuronskom mrežom? A ako pogledate šire, kako korištenje retuširanja utječe na naš odnos prema vlastitom izgledu i izgledu drugih?
Photoshop: početak rada
Fotografija je postala nasljednica slikarstva i stoga je u početnoj fazi kopirala način stvaranja slike: često je fotograf dodavao potrebne značajke na sliku i uklanjao višak. To je bila normalna praksa, jer su i umjetnici koji su slikali portrete iz prirode na mnoge načine izlazili u susret svojim modelima. Smanjenje nosa, sužavanje struka, izglađivanje bora - zahtjevi plemenitih ljudi praktički nam nisu ostavili priliku da saznamo kako su ti ljudi zapravo izgledali stoljećima prije. Baš kao ni u fotografiji, intervencija nije uvijek poboljšala rezultat.
U foto studijima, koji su se počeli otvarati u mnogim gradovima s početkom masovne proizvodnje fotoaparata, uz fotografe, u osoblju su bili i retušeri. Teoretičar fotografije i umjetnik Franz Fiedler napisao je: “Prednost su imali oni foto studiji koji su najmarljivije pribjegavali retuširanju. Bore na licima bile su razmazane; pjegava lica potpuno su "očišćena" retušom; bake pretvorene u mlade djevojke; karakteristične osobine osobe bile su potpuno izbrisane. Prazna, ravna maska smatrana je uspješnim portretom. Loš ukus nije poznavao granice, a trgovina je cvjetala.
Čini se da problem o kojem je Fiedler pisao prije 150 godina ni danas nije izgubio na aktualnosti.
Retuširanje fotografija oduvijek postoji kao neophodan proces pripreme slike za tisak. Bila je i ostala produkcijska potreba bez koje je objavljivanje nemoguće. Uz pomoć retuširanja, primjerice, ne samo da su izgladili lica čelnika stranke, već su sa slika uklonili i ljude koji su u jednom ili onom trenutku bili nepoželjni. No, ako ranije, prije tehnološkog skoka u razvoju informacijskih komunikacija, nije svatko znao za uređivanje slika, onda je s razvojem interneta svatko dobio priliku “postati najbolja verzija sebe”.
Photoshop 1990 objavljen je u verziji 1.0. Isprva je služila za potrebe tiskarske industrije. Godine 1993. program je došao u Windows, a Photoshop je krenuo u optjecaj dajući korisnicima do tada nezamislive mogućnosti. Tijekom 30 godina postojanja, program je radikalno promijenio našu percepciju ljudskog tijela, jer je većina fotografija koje sada vidimo retuširana. Put do ljubavi prema sebi postao je teži. “Mnogi poremećaji raspoloženja, pa čak i mentalni poremećaji temelje se na razlici između slika stvarnog i idealnog sebe. Pravo ja je ono kako osoba vidi sebe. Idealno ja je ono što bi on želio biti. Što je veći jaz između te dvije slike, to je veće nezadovoljstvo samim sobom”, komentirala je problem Daria Averkova, medicinska psihologinja, specijalistica Klinike za kliniku CBT.
Kao s naslovnice
Nakon izuma Photoshopa, agresivno retuširanje fotografija počelo je uzimati maha. Trend su prvi preuzeli sjajni časopisi koji su počeli uređivati ionako savršena tijela modela, stvarajući novi standard ljepote. Stvarnost se počela transformirati, ljudsko oko se naviklo na kanonske 90-60-90.
Prvi skandal vezan uz krivotvorenje glossy slika izbio je 2003. Zvijezda Titanica Kate Winslet javno je optužila GQ da je retuširao njezinu naslovnu fotografiju. Glumica, koja aktivno promovira prirodnu ljepotu, nevjerojatno je suzila bokove i produžila noge tako da više ne sliči na sebe. Stidljive izjave "za" prirodnost dale su druge publikacije. Primjerice, 2009. godine francuski Elle na naslovnicu je stavio neobrađene fotografije glumica Monice Bellucci i Eve Herzigove koje, k tome, nisu bile našminkane. No, hrabrosti da odustane od idealne slike nije bilo dovoljno za sve medije. U profesionalnom okruženju retušera pojavila se čak i vlastita statistika najčešće uređivanih dijelova tijela: bile su to oči i prsa.
Sada se "nespretni photoshop" smatra lošom formom u sjaju. Mnoge reklamne kampanje nisu izgrađene na besprijekornosti, već na nedostacima ljudskog tijela. Do sada takve promotivne metode izazivaju žestoke rasprave među čitateljima, ali već postoje pozitivni pomaci prema prirodnosti, što postaje trend. Uključujući i zakonodavnu razinu - 2017. francuski su mediji bili dužni označiti "retuširano" na slikama u Photoshopu.
Retuš na dlanu
Ubrzo je svakom vlasniku pametnog telefona postalo dostupno retuširanje fotografija, o kojem profesionalci 2011. godine nisu ni sanjali. Snapchat je lansiran 2013., FaceTune 2016., a FaceTune2 2016. Njihovi pandani preplavili su App Store i Google Play. U XNUMX. godini, Stories su se pojavile na Instagram platformi (u vlasništvu Mete - prepoznata kao ekstremistička i zabranjena u našoj zemlji), a tri godine kasnije programeri su dodali mogućnost primjene filtera i maski na sliku. Ovi događaji označili su početak nove ere retuširanja fotografija i videa jednim klikom.
Sve je to pogoršalo trend unifikacije ljudskog izgleda, čijim se početkom smatraju 1950-e - vrijeme rođenja sjajnog novinarstva. Zahvaljujući internetu, znakovi ljepote postali su još više globalizirani. Prema povjesničarki ljepote Rachel Weingarten, prije su predstavnici različitih etničkih skupina sanjali o ne istoj stvari: Azijci su težili snježnobijeloj koži, Afrikanci i Latinoamerikanci bili su ponosni na bujne bokove, a Europljani su smatrali srećom imati velike oči. Sada je slika idealne žene postala toliko generalizirana da su stereotipne ideje o izgledu ugrađene u postavke aplikacije. Guste obrve, pune usne, mačji pogled, visoke jagodice, mali nos, oblikovana šminka sa strelicama - uza svu njihovu raznolikost primjena, filteri i maske usmjereni su na jedno - stvaranje jedinstvene slike kiborga.
Želja za takvim idealom postaje katalizator mnogih mentalnih i fizičkih problema. “Čini se da nam upotreba filtera i maski treba samo ići na ruku: retuširali ste se, a sada je vaša digitalna osobnost na društvenim mrežama već mnogo bliža vašem idealnom ja. Manje je potraživanja prema sebi, manje tjeskobe – djeluje! Ali problem je u tome što ljudi nemaju samo virtualni, već i stvarni život “, kaže medicinska psihologinja Daria Averkova.
Znanstvenici napominju da se Instagram od najveselije društvene mreže postupno pretvara u vrlo otrovnu, emitirajući idealan život koji zapravo ne postoji. Za mnoge, feed aplikacije više ne izgleda kao slatki foto album, već agresivna demonstracija postignuća, uključujući i samoprezentaciju. Osim toga, društvene mreže pojačale su sklonost da svoj izgled gledaju kao potencijalni izvor zarade, što dodatno pogoršava situaciju: ispada da osoba, ako ne može izgledati savršeno, navodno propušta novac i prilike.
Unatoč činjenici da društvene mreže negativno utječu na mentalno zdravlje znatnog broja ljudi, postoje mnogi pristaše namjernog "poboljšanja" sebe uz pomoć filtera. Maske i aplikacije za uređivanje alternativa su plastičnoj kirurgiji i kozmetologiji bez kojih je nemoguće postići Instagram Face, poput zvijezde ove društvene mreže Kim Kardashian ili top modela Belle Hadid. Zato je internet toliko uzburkala vijest da će Instagram iz upotrebe izbaciti maske koje narušavaju proporcije lica, a sve retuširane fotografije u feedu želi označiti posebnom ikonom, pa čak i sakriti.
Filtar ljepote prema zadanim postavkama
Jedna je stvar kada odluku o uređivanju selfija donosi osoba sama, a sasvim druga kada to radi pametni telefon s funkcijom retuširanja fotografija instaliranom prema zadanim postavkama. U nekim uređajima se ne može čak ni ukloniti, samo malo "utišati". U medijima su se pojavili članci s naslovom “Samsung misli da ste ružni”, na što je tvrtka odgovorila da je to samo nova opcija.
U Aziji i Južnoj Koreji dovođenje fotografije do ideala je doista uobičajeno. Glatkoća kože, veličina očiju, bujnost usana, oblina struka – sve se to može prilagoditi pomoću klizača aplikacije. Djevojke također pribjegavaju uslugama plastičnih kirurga, koji nude da njihov izgled bude "manje azijski", blizak standardima europske ljepote. U usporedbi s ovim, agresivno retuširanje je svojevrsna light verzija pumpanja samog sebe. Privlačnost je važna čak i kada se prijavljujete na aplikaciju za upoznavanje. Južnokorejska usluga Amanda "preskače" korisnika samo ako njegov profil odobre oni koji već sjede u aplikaciji. U tom kontekstu, zadana opcija retuširanja više se smatra blagodatima nego zadiranjem u privatnost.
Problem s filtrima, maskama i aplikacijama za retuširanje može biti taj što ljude čine jednako lijepima prilagođavajući individualni ljudski izgled jedinstvenom standardu. Želja da se svima ugodi dovodi do gubitka vlastitog ja, psihičkih problema i odbacivanja vlastitog izgleda. Instagram Face je podignut na pijedestal ljepote, isključujući bilo kakve nedosljednosti u slici. Unatoč činjenici da se posljednjih godina svijet okrenuo prirodnosti, to još uvijek nije pobjeda nad toksičnim retuširanjem, jer “prirodna ljepota”, koja podrazumijeva svježinu i mladost, također ostaje djelo čovjeka, a “šminka bez šminke” ne izaći iz mode.