Snowboarding je strast, životni posao, poziv i ujedno velika ljubav. Tako su razmišljala tri prijatelja iz francuskog gradića Clermont-Ferranda koji su 2008. godine kreirali brend sportske odjeće Picture Organic. Jeremy, Julien i Vincent bili su prijatelji od djetinjstva, zajedno su vozili skejtbord po gradskim ulicama i bordali zajedno u planinama. Jeremy je bio arhitekt koji je projektirao za obiteljski posao, ali je sanjao o vlastitom poslu povezanom s održivošću i okolišem. Vincent je upravo diplomirao na Školi menadžmenta i pripremao se za svoj raspored rada u uredu. Julian je radio u Parizu u marketingu Coca-Cole. Njih troje spojila je ljubav prema uličnoj kulturi – gledali su filmove, pratili sportaše koji su inspirirali stvaranje linije odjeće. Jednoglasno odabrano glavno načelo je ekološka prihvatljivost i rad s održivim materijalima. To je bila osnova ne samo za izradu modela odjeće, već i za cijeli posao u cjelini.
Dečki su otvorili svoje prvo "sjedište" u zgradi autoservisa. Nije trebalo dugo smišljati ime: 2008. godine izašao je film o snowboardingu "Zamisli ovo". Uzeli su sliku iz njega, dodali ključnu ideju Organic – i avantura je počela! Koncept proizvodnje bio je jasan: dečki su odabrali najbolje moguće ekološki prihvatljive materijale, kreirali vlastiti unikatni dizajn koji se isticao neobičnim bojama i kvalitetom. Asortiman odjeće postupno je proširen, a svi proizvodi izrađeni su od 100% recikliranih, organskih ili odgovorno dobivenih materijala. Logika je bila jednostavna: vozimo se planinama, volimo i cijenimo prirodu, zahvaljujemo joj na njezinom bogatstvu, stoga ne želimo poremetiti njezinu ravnotežu i naštetiti Zemljinom ekosustavu.
Godine 2009. kreatori Picture Organica putovali su Europom s prvom kolekcijom. U Francuskoj i Švicarskoj, proizvodi i vrijednosti marke bili su oduševljeni. Te je godine Picture lansirao prvu kolekciju gornje odjeće od recikliranog poliestera. Do kraja godine dečki su već isporučivali svoju odjeću u 70 trgovina u Francuskoj i Švicarskoj. U 2010. marka je već prodana u Rusiji. Picture Organic je neprestano tražio inovacije kako bi proizveo ekološki najprihvatljiviju, au isto vrijeme stvarno cool opremu.
U 2011. godini, u fazi treće zimske kolekcije, postalo je jasno koliko zapravo viška tkanine ostaje nakon proizvodnje. Tvrtka je odlučila iskoristiti te ukrase i od njih izraditi podstave za jakne za snowboard. Program se zvao “Factory Rescue”. Do kraja 2013. Picture Organic je prodavao održivu zimsku odjeću u 10 zemalja putem 400 trgovaca.
Picture je ubrzo uspostavio partnerstvo s Agence Innovation Responsable, francuskom organizacijom koja stvara sveobuhvatne strategije rasta za održive tvrtke. AIR je tijekom godina pomogao Picture Organicu smanjiti svoj ugljični otisak, implementirati ekološki dizajn i stvoriti vlastiti program recikliranja. Na primjer, Svaki kupac Picture Organica može saznati na web stranici brenda kakav eko-otisak ostavljakupujući jednu ili drugu stvar.
Lokalna proizvodnja znatno smanjuje utjecaj na okoliš. Od 2012. neki Pictureovi proizvodi proizvode se u Annecyju u Francuskoj, zajedno sa studijom za istraživanje i razvoj Jonathan & Fletcher, koji stvara prototipove odjeće. Pictureova ekološka inicijativa ocijenjena je na najvišoj razini. Jakna koja se može u potpunosti reciklirati osvaja dvije zlatne nagrade 2013 “Ekološka izvrsnost” na najvećoj svjetskoj izložbi sporta ISPO.
Četiri godine Fotografski tim je narastao na 20 ljudi. Svi su radili u Annecyju i Clermont-Ferrandu u Francuskoj, svakodnevno komunicirajući s razvojnim timom koji je bio raštrkan diljem svijeta. U 2014. tvrtka je održala intenzivni Picture Innovation Camp na koji je pozvala svoje kupce. Zajedno s turistima i putnicima, osnivači tvrtke izgradili su strategiju razvoja brenda, razgovarali o tome što bi se moglo poboljšati i dodati u asortiman.
U godini sedme godišnjice brenda, Jeremyjev otac, arhitekt i umjetnik, kreirao je printeve za ekskluzivnu kolekciju odjeće. Iste godine, nakon dvije godine razvoja i istraživanja, Picture Organic je izdao potpuno ekološki prihvatljivu kacigu. Vanjski dio izrađen je od polilaktidnog polimera na bazi kukuruza, dok su podstava i okovratna traka izrađeni od recikliranog poliestera.
Do 2016. brend je već prodavao svoju odjeću u 30 zemalja. Suradnja Picture Organica sa Svjetskom zakladom za prirodu (WWF) postala je prekretnica. Kao potpora WWF Arktičkom programu, koji je posvećen očuvanju arktičkih staništa, Picture Organic izdali zajedničku kolaboracijsku kolekciju odjeće s prepoznatljivim bedžom pande.
Danas Picture Organic proizvodi održivu, ekološki prihvatljivu odjeću za surfanje, planinarenje, snowboarding, ruksake, torbe za skije i snowboard i još mnogo toga. Brend razvija novu generaciju odjeće koja neće štetiti prirodi. Sva Picture Organic odjeća certificirana je prema Globalnom standardu organskog tekstila i Standardu organskog sadržaja. 95% pamuka od kojeg se izrađuju proizvodi brenda je organski, preostalih 5% je reciklirani reciklirani pamuk. Organski pamuk dolazi iz turske proizvodnje Seyfeli koja se nalazi u Izmiru. Tvrtka koristi recikliranu plastiku za izradu jakni. Jedna jakna izrađena je od 50 recikliranih plastičnih boca – one se posebnim tehnologijama pretvaraju u niti i utkaju u odjeću. Tvrtka prevozi svoje proizvode uglavnom vodom: ugljični otisak od 10 kilometara na vodi jednak je 000 kilometara kretanja automobila na cesti.
U Rusiji se odjeća Picture Organic može kupiti u Moskvi, Sankt Peterburgu, Volgogradu, Samari, Ufi, Jekaterinburgu, Permu, Novosibirsku i drugim gradovima.