Autor Sasha Karepina Izvor — njezin blog
Kako napisati slogane.
download video
Film "Julie & Julia" prikazuje tehniku koja je korisna svim piscima - tehniku za smišljanje naslova i slogana. … U filmu urednik izdavačke kuće Knopf pomaže Juliji Child osmisliti naslov za knjigu. Urednik uvjerava Juliju da je naslov ono što prodaje knjigu i shvaća naslov ozbiljno. Na ekranu vidimo kako na ploču postavlja naljepnice s riječima vezanim uz temu knjige, pomiče ih, kombinira i na kraju dobiva gotov naslov. Prikazan nam je samo dio procesa — kako izgleda u cijelosti?
Da bismo prikupili izraz pomoću «tehnologije naljepnica», prvo moramo odrediti o čemu bi ovaj izraz trebao biti. U slučaju Julije Child, radi se o učenju kuhanja francuske kuhinje.
Kada je suština formulirana, možete početi razmišljati. Najprije na naljepnice trebate napisati što više imenica koje povezujemo s temom knjige. Možete početi s onim očitim: knjige, recepti, jela, kuhinja, kuhanje, Francuska, kuhari. Zatim prijeđite na apstraktnije, šarenije, figurativno: umijeće, umjetnost, gurman, okus, trikovi, zagonetke, misterije, tajne…
Zatim vrijedi dodati na popis pridjeva: profinjeno, suptilno, plemenito... I glagole: kuhati, proučavati, razumjeti... Sljedeći korak je povući analogije između kuhanja i drugih područja djelovanja — i dodati riječi iz ovih područja: dočarati, magija , ljubav, strast, duša…
Kada je napad gotov i imamo kolekciju naljepnica pred sobom, važno je odabrati riječi koje najviše želimo vidjeti u naslovu. Prvo, to će biti ključne riječi po kojima će čitatelj razumjeti o čemu je govor. U našem slučaju to su riječi koje označavaju kuhinju, Francusku i kuhanje. Drugo, to će biti najsvjetlije, figurativne, privlačne riječi koje ste uspjeli baciti.
A kada su riječi odabrane, ostaje kombinirati fraze iz njih. Da bismo to učinili, pomičemo naljepnice, prilagođavamo riječi jedna drugoj, mijenjamo završetke, dodajemo prijedloge i pitanja poput "kako", "zašto" i "zašto". Od nekih dijelova govora možemo napraviti druge — na primjer, od imenica, glagola ili pridjeva.
To je posljednja faza koju vidimo u filmu. Na ploči ispred Julie i urednika su naljepnice s natpisima «umjetnost», «francuski kuhari», «na francuskom», «francuska kuhinja», «majstor», «zašto», «kuhanje», «umjetnost».
Iz ovih riječi se rađa «Učenje umijeća francuskog kuhanja» — ali bi se također mogle roditi «Majstorstvo francuske kuhinje», «Umijeće kuhanja na francuskom» i «Učenje umijeća francuskih kuhara». "Učiti kuhati kao Francuzi."
U svakom slučaju, naljepnice nam pomažu vidjeti širu sliku, sažeti ideje, pogledati ih iz ptičje perspektive i odabrati najbolje. To je značenje «tehnologije naljepnica» — koja je možda (ako scenarist nije lagao) pomogla u stvaranju jedne od najpoznatijih kuharica svog vremena!