Listopad se u Rusiji tradicionalno proglašava mjesecom borbe protiv raka dojke. Na dan početka Kampanje, poznata zgrada TSUM -a bit će osvijetljena ružičastim svjetlom. To će se dogoditi u 19 sati. U isto vrijeme, poznata glumica Elizabeth Hurley najavit će službeno otvaranje unutar robne kuće. Svi će večeras moći vidjeti zvijezdu, a ujedno postati i sudionik Kampanje.
Pružanje pomoći korisno je ne samo za zakladu, već i za sudionike. Zainteresirani mogu kupiti bilo koje proizvode marki Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer – prihod od njihove prodaje bit će prebačen u Federalni centar za dojke Ministarstva zdravlja Ruske Federacije za razvoj skrininga (sigurne studije ljudi koji omogućuju otkrivanje različitih patologija) i mreže relevantnih institucija. Elizabeth Hurley osobno će potpisati kupnje izvršene za promociju.
Osnovana 1993. od Evelyn Lauder, neovisna, neprofitna Zaklada za istraživanje raka dojke subvencionira klinička i genetska istraživanja. Od svog početka Zaklada je zaradila više od 315 milijuna dolara. Ovaj novac ide za potporu znanstvenicima na vrhunskim sveučilištima i u znanstvenim medicinskim centrima diljem svijeta u kojima se provodi istraživanje raka dojke, a to će nesumnjivo dovesti do stvaranja lijeka u vrlo bliskoj budućnosti.