Radijska industrija u suvremenom svijetu nalazi se u zanimljivoj situaciji. Sve više konkurencije pojavljuje se u obliku streaming glazbenih servisa i podcasta, ali istovremeno radio, iako pod ogromnim pritiskom, nastavlja zadržati svoju poziciju na tržištu, au kriznim situacijama čak pokazuje siguran pozitivan trend kako u uvjeti pokrivenosti i vremena slušanja.
Zašto radio ostaje glavni izvor informacija za milijune ljudi? Koja je posebna uloga glazbenog radija danas? Brojne studije pokazuju da radio ima jedinstveno svojstvo: da se oporavi što je brže moguće u kriznim vremenima i nadmaši prijašnji učinak.
Radio u krizi: razlozi njegove popularnosti
U Rusiji se tijekom pandemije koronavirusa, prema Mediaskopu, trajanje slušanja radija povećalo za 17 minuta. Danas, u pozadini nestabilne političke i ekonomske situacije, prema studiji provedenoj od 14. ožujka do 3. travnja 2022., 87% stanovnika Moskve starijih od 12 godina nastavlja slušati radio isto vrijeme kao prije ili više.
Besplatan pristup
Jedan od razloga takve dinamike stručnjaci kažu da je radio besplatan, a pristup mu besplatan.
Povjerenje
Također, radio ostaje komunikacijski kanal u koji publika ima najviše povjerenja, što postaje posebno važno u vrijeme kada su mediji preplavljeni lažnjacima. Prema studiji Eurobarometra u ruskom centru, radiju vjeruje 59% stanovništva. 24 od 33 zemlje EU-a smatraju radio najpouzdanijim izvorom informacija.
Terapijski učinak
Postoji još jedno objašnjenje za takvu popularnost radija. Prema studijama provedenim u ožujku-travnju ove godine, 80% ispitanika uključuje radio kada se želi razveseliti. Drugih 61% priznaje da im radio ostaje udobna pozadina za život.
Kulturolozi govore o ogromnoj terapijskoj ulozi glazbe. Doktor povijesti umjetnosti, doktor kulturologije i profesor Moskovskog instituta za fiziku i tehnologiju Grigorij Konson na ovaj način vidi utjecaj glazbe na emocionalnu sferu ljudske duše:
“Glazbeno djelo ulazi u rezonanciju s emocionalnim iskustvom osobe uronjene u određeno psihičko stanje. Glazba je postala dio svakodnevnog života, programirajući način djelovanja i, u konačnici, sam život. Ako pravilno koristite «glazbenu» pomoć, za vlastito zadovoljstvo, slušajući, na primjer, svoje omiljene pjesme na radiju, gotovo uvijek ćete moći sustavno poboljšati svoj svjetonazor i samopoštovanje.
Posebna uloga u ovom kontekstu pripada glazbenom i zabavnom radiju, posebice s fokusom na sadržaje na ruskom jeziku.
U pozadini nestabilnosti uzrokovane i pandemijom koronavirusa i aktualnim događajima, publika podsvjesno teži razumljivom, bliskom sadržaju, koji pomaže u borbi protiv tjeskobe, pronalaženju točaka oslonca u životu i stvara osjećaj jasnoće onoga što se događa.
“Koliko je ljudima potrebna dobra, mentalno bliska glazba, poznati DJ-i od povjerenja, i što je najvažnije, jednostavan podsjetnik da će sve biti u redu, sve će se posložiti, postalo je posebno vidljivo tijekom pandemije i sada ponovno dolazi do izražaja ”, kaže voditelj Ruskog radija, radijske postaje koja emitira isključivo pjesme na ruskom jeziku, Dmitrij Olenin. Važno je da svaki voditelj osjeti tu potrebu publike u vama. I možemo reći da voditelji Ruskog radija sada imaju zaista važnu i odgovornu ulogu.”
Današnja kriza u pozadini sankcija može postati odskočna daska za radio: okidač koji će industriji omogućiti da dosegne novu razinu razvoja. Važno je samo vidjeti ovu priliku.