McHive, novi restoran McDonald'sa, ne poslužuje hamburgere ili pomfrit, već funkcionira poput punopravne košnice. Međutim, opremljen je prozorima za McDrive i vanjskim stolovima. A sve zato što su mu klijenti pčele.
Osim ukrasne namjene, ovaj projekt ima i ozbiljniju i globalniju. Ovo je način da se skrene pažnja na problem izumiranja pčela na planeti.
Prema istraživanjima, pčele čine 80% svjetskog oprašivanja, dok 70% usjeva koji služe za prehranu ljudi također oprašuju ti insekti. 90% hrane proizvedene u svijetu na ovaj ili onaj način ovisi o radu pčela.
McDonald's želi istaknuti važnu misiju divljih pčela na zemlji uz pomoć McHivea.
Isprva je funkcionalna košnica postavljena na krov jednog restorana, no sada se njihov broj povećao na pet objekata.
Stvorena u suradnji s Nord DDB-om i reklamirana kao „najmanji McDonald's na svijetu“, ova malena građevina dovoljno je prostrana da tisuće pčela mogu dobro obaviti svoj posao.
Podsjetit ćemo, ranije smo rekli da su McDonald's preplavljeni zahtjevima za vegetarijanskim jelovnikom.